LinkedIn продолжает активное продвижение в сегмент Connected TV (CTV) рекламы, открывая новые возможности для B2B-маркетологов по точечному охвату профессиональной аудитории на экранах Smart TV. В 2024 году платформа запустила публичный доступ к покупке CTV-рекламы через Campaign Manager, что позволяет таргетировать лидеров и принимающих решения вплоть до конкретных компаний и должностей благодаря интеграции с собственной аудиторной сетью.

• Партнерами LinkedIn по размещению стали Paramount, Samsung Ads и Roku, а недавно расширение охвата затронуло весь рынок США и Канады, появились новые интеграции VAST tag для унификации видеорекламы.
• Рекламодатели могут выбирать конкретные шоу или издателей для размещения, часть премиального инвентаря доступна в рамках программы "CTV Select" с фиксированной ценой. Вся статистика доступна через отчеты iSpot с возможностью сравнения с традиционным ТВ.
• По данным Salesforce, LinkedIn CTV обеспечила в 4 раза больше on-target impressions по сравнению с линейным ТВ, а кейсы ServiceNow показывают 19% рост узнаваемости и 45% прирост лидогенерации среди корпоративной аудитории.
• Исследование Magna Media Trials подтверждает релевантность направления: 98% пользователей LinkedIn смотрят CTV каждую неделю, а 94% — не избегают рекламы в этом формате.
• LinkedIn параллельно расширяет видеостратегию запуском программы BrandLink, где теперь бренд-видео размещаются не только с редакционным контентом Forbes, Bloomberg, WSJ, но и с инстрим-видео креаторов самой платформы.

Таким образом, LinkedIn становится одним из главных игроков в сегменте B2B-видеорекламы, используя уникальные аудиторные данные для персонализации CTV-кампаний и расширяя границы "профессионального видео" за счет интеграции с creator-экосистемой.