Маркетинг переживает глубокую трансформацию: привычная ручная работа и календарное планирование уступают место автономным AI-системам, способным управлять кампаниями от начала до конца. В статье выделено пять фаз эволюции: от полностью ручного маркетинга — через автоматизацию, правила и AI-ассистентов — к полному автономному маркетингу, где искусственный интеллект самостоятельно принимает решения по содержанию, каналам, таймингу и персонализации, опираясь на реальные данные о поведении аудитории.

Преимущества подхода очевидны: CMO получают больше времени для стратегии, а клиенты — действительно релевантные и полезные сообщения. Пример L.L.Bean — более миллиона уникальных креативов, созданных AI, позволили получить $14–15 млн дополнительной выручки. Victoria’s Secret пересобрала цифровую коммуникацию вокруг персонализации.

Главный вывод: автономный маркетинг меняет роль маркетологов, высвобождая их для творчества, а AI становится инструментом для роста, инноваций и эффективности. Сейчас индустрия стоит на пороге “золотого века” маркетинга — при грамотном использовании AI технологии усиливают креатив и ROI, а не заменяют людей.