Ad tech-индустрия продолжает наблюдать за соперничеством Amazon DSP и The Trade Desk (TTD), формально отрицаемым обеими компаниями. Главные рынки противостояния — retail media и стриминговая (CTV) реклама, но аналитики отмечают новый фронт — развитие AI-видеопродуктов. Для Amazon важным барьером остается нехватка креативного видеокаталога: большинство рекламодателей не мотивированы создавать видео для платформы, что ограничивает потенциал Fire TV. AI-генерация видео может стать конкурентным преимуществом Amazon, в то время как TTD делает ставку на партнерства с автоматизационными платформами Nova и Spaceback.

Кейс SharkNinja — пример эволюции бренда: из производителя бытовой техники для ТВ-инфомершалов компания перешла к социальному commerce и вирусному маркетингу, а новые продукты (например, CryoGlow mask) демонстрируют способность бренда подстраиваться под цифровую эпоху.

В маркетинге по-прежнему важны органические моменты и спорт: растет сегмент спонсорств игристых вин (champagne) в американском спорте и на крупных турнирах (NFL, Formula 1, US Open), а также сохраняется традиция брендов использовать постигровые церемонии для интеграции в pop-культуру (пример — Disney и знаменитая фраза “I’m going to Disney World!”).

В заметке также отмечены отраслевые тренды: Bose приостановил платный поиск в половине рынков США, агентства на Cannes Lions делают акцент на AI, The Guardian внедряет единое programmatic-продвижение, а Ars Technica предупреждает о новых схемах фрода — подмена номеров поддержки на сайтах крупных брендов.