Фрагментация стала одной из ключевых тем на Cannes 2025. В интервью AdExchanger старший вице-президент по продукту MiQ Том Ричардс рассказал, как компания решает проблему разрозненности programmatic-рынка с помощью платформы MiQ Sigma. Новый продукт MiQ Sigma — это conversational AI-агент, который переводит рутинные часы ручной работы в мгновенные стратегические инсайты для рекламодателей.

• MiQ делает ставку на сочетание человеческого опыта и искусственного интеллекта, позволяя усиливать эффективность кампаний без замены экспертов и специалистов на стороне клиента.
• Платформа направлена на ускорение принятия решений, автоматизацию рутин и снятие барьеров интеграции данных из разных источников, что особенно актуально на фоне растущей фрагментации каналов и инструментов.
• Технология conversational AI помогает рекламодателям и агентствам работать с большими объёмами данных проще, получать точные аналитические выводы и фокусироваться на стратегии.

Пример MiQ демонстрирует, как AI-агенты становятся катализатором роста эффективности в programmatic и инструментом преодоления рыночной фрагментации.