На фестивале Cannes Lions 2025 стало очевидно, что рекламная индустрия вступила в новую эру, где технологии и креатив идут рука об руку. Если раньше акцент делался на творческом подходе и медийных возможностях, то сегодня в центре внимания — интеграция технологий и ИИ в креативный процесс. Технологические компании и AI-решения доминировали на Croisette, а креатив обсуждается через призму digital-инноваций и автоматизации.

Среди ключевых трендов — признание искусственного интеллекта как инструмента, усиливающего, а не заменяющего творчество. Маркетологи активно используют AI для анализа пользовательских сигналов в реальном времени, персонализации опыта и оптимизации рекламных кампаний.

В индустрии наметился кризис измерений: единой системы метрик больше не существует, и брендам приходится разрабатывать кастомные measurement-стратегии для оценки каждого элемента кампаний. AI активно внедряется в MMM (marketing mix modeling), что позволяет лучше видеть совокупный эффект коммуникаций.

Важным событием стало и возвращение интереса к рекламе в новостных медиа: кейсы показали снижение стоимости привлечения клиентов до 60% при размещении в новостных форматах.

В фокусе — новые стандарты приватности, рост значимости first-party и качественных данных, а также значительная роль коллабораций и партнерских моделей. Канны-2025 подтвердили: будущее креатива, данных и технологий — синергетично, а создатели контента становятся ключевым драйвером развития рынка, который по прогнозам достигнет $500 млрд к 2030 году.