На Каннском фестивале 2025 года состоялась дискуссия между Allison Schiff и Эдди Ишаком (Yieldmo) о ключевых вызовах в programmatic-рекламе. Главная проблема — разрыв между медиа и креативом: их несогласованность ведет к снижению эффективности кампаний.

• Эдди Ишак отмечает, что для максимального эффекта creative должен быть подстроен под конкретный контекст и размещение, а традиционный programmatic не всегда это обеспечивает.
• Реализация через managed services часто приносит лучшие результаты, так как позволяет глубже адаптировать креатив и быстрее реагировать на изменение показателей.
• Особое внимание уделено необходимости прозрачности не только по итогам кампаний, но и на этапе планирования: маркетологам важно видеть актуальные данные в реальном времени, чтобы оперативно корректировать тактики.
• В разговоре прозвучал совет выбирать между DSP и managed services в зависимости от задач: DSP удобнее для масштабирования и автоматизации, а managed service — для гибких, креативных стратегий и сложных KPI.

Эксперты сошлись во мнении: без тесного союза медиа и креатива рынку сложно добиться новых успехов в programmatic.