Антимонопольная комиссия США (FTC) одобрила слияние рекламных холдингов Omnicom и IPG, но с жёсткими ограничениями: компании не смогут отказывать медиа в рекламных бюджетах по политическим или идеологическим мотивам и не смогут использовать блок-листы (exclusion lists) на основании таких критериев, если это не требует сам клиент. Это решение способно серьёзно повлиять на индустрию brand safety и работу агентств с издателями, включая платформы правого толка, вокруг которых велись громкие дебаты в последние годы (например, дела X/Twitter и медиарейтинговых блокировок).

Отдельный фокус — на зрелости инфлюенсер-маркетинга: он стал стандартной частью маркетинговых стратегий даже для консервативных отраслей (финансы, здоровье). На Cannes Lions обсуждалось, что бренды готовы жертвовать частью контроля ради аутентичности и охвата: «многие к многим» вместо классического «один ко многим» (цитата CMO Unilever). Инфлюенсерский рынок интегрировался во все вертикали, а тестовые бюджеты уступили место крупным кампаниям.

Google объявила о сокращении своего подразделения Smart TV на 10% и переносе акцента с аппаратного обеспечения и ОС на развитие AI, облака и YouTube как главного ТВ-продукта. Google TV уступает Roku, Samsung, Amazon и LG по доле рынка ОС, а YouTube лидирует по времени просмотра (+67% к Netflix по данным Nielsen). Новый фокус Google сулит рост для Roku и Fire TV, но означает сокращение штата для сотрудников Google TV.

Также в номере: рост конкуренции независимых агентств с холдингами, стратегия Dentsu в Северной Америке, борьба паблишеров и фанфик-сообществ с AI-скрапингом, а также новые форматы видео-подкастов Spotify.