На фоне продолжающейся фрагментации медийного ландшафта и давления на эффективность рекламных бюджетов, бренды сталкиваются с необходимостью доказывать ROI и усиливать конкурентоспособность. Мэтт Девитт (SVP of Advertisers & Agencies, Nielsen) в интервью AdExchanger на Cannes 2025 подчеркивает, что ключом к успеху становится использование точных и сопоставимых данных по всем каналам — только так можно объективно оценивать долю голоса (share of voice) на рынке и строить выигрышные стратегии.

• Эксперт выделяет растущую роль ретейл-медиа: к этому сегменту предъявляются все более высокие требования по прозрачности и независимым измерениям. Отметив усиливающийся контроль со стороны рекламодателей, Девитт называет third-party measurement и открытость критически важными условиями доверия на рынке.
• Обсуждается влияние искусственного интеллекта на data engineering: ИИ способен ускорять процессы и автоматизировать рутину, но не заменяет потребность в репрезентативных, качественных данных. Достоверность информации по-прежнему лежит в основе эффективного маркетинга.
• Главный совет для брендов в сложной экономической ситуации — инвестировать в аналитику, поддерживать прозрачность и использовать независимые инструменты для оценки эффективности всех каналов.