Crisp, облачный аналитический сервис для ритейла и CPG, приобрёл Cantactix — компанию, специализирующуюся на in-store-аналитике и планограммах для оптимизации полочного пространства. Это шестое приобретение Crisp за год и четвёртое за последние месяцы: ранее сервис поглотил Atheon Analytics (отслеживание SKU), ClearBox (категория фудсервисов) и Shelf Engine (оптимизация закупки скоропортящихся товаров).

• Миссия Crisp — помочь ритейлерам и производителям товаров повседневного спроса повысить маржинальность каждого метра полки за счёт точной визуализации ассортимента, планирования выкладки и анализа эффективности размещения товаров.
• Решения Cantactix позволяют строить планограммы (графические схемы выкладки) и дают производителям аргументы в борьбе за "место на полке" — ключевой ресурс на стагнирующем рынке CPG. Crisp, в свою очередь, не вмешивается в переговоры между брендами и ритейлерами, но помогает брендам доказывать свою ценность для магазина.
• Компания обслуживает около 7000 производителей, активно развивается в регионах с высоким присутствием ритейлеров (Bentonville, Миннеаполис), и видит потенциал для сближения аналитики полочного пространства с retail media и martech.
• Сервисы Crisp напрямую не связаны с рекламой, но становятся инструментом для косвенной поддержки маркетинга и формирования аргументов для B2B-продвижения брендов. Одной из целей бизнеса также является сокращение пищевых потерь за счёт оптимизации закупок.

Поглощение Cantactix иллюстрирует тренд на сближение adtech, martech и ритейл-аналитики: данные о полке и ассортименте становятся частью экосистемы управления путём покупателя и конкурентной борьбы в офлайн-ритейле.