На фестивале Cannes 2025 PayPal Ads представила новую категорию финансовых медийных сетей (FMN), делая ставку на уникальные возможности обработки транзакционных данных пользователей. В интервью старший вице-президент и генеральный менеджер PayPal Ads, Марк Гретер, анонсировал запуск Storefront Ads — формата, который позволяет пользователям совершать покупки прямо в рекламных объявлениях, минуя дополнительные переходы.

• В отличие от классических retail media, PayPal строит кампании на “transaction graph” — детализированной модели покупательских транзакций, что позволяет проводить персонализированные, частотные и кросс-платформенные кампании по всему открытом вебу.
• Storefront Ads устраняют лишние шаги между просмотром рекламы и покупкой, что повышает конверсию и упрощает путь пользователя. Такой подход открывает новые возможности для брендов и e-commerce, снижая фрикцию в digital-продажах.
• PayPal позиционирует себя как надёжного игрока на стыке финансов, AI и digital-маркетинга. Гретер также отметил влияние искусственного интеллекта на поведение потребителей и трафик, подчеркивая растущую роль data-driven решений в медийной экосистеме.

Запуск Storefront Ads и развитие FMN PayPal иллюстрируют сдвиг в сторону прямых транзакций из рекламы, интеграции AI и построения новых экосистем монетизации вокруг платёжных платформ.