На фестивале Cannes 2025 CEO TripleLift Дэйв Хельмрайх рассказал в интервью AdExchanger и AdMonsters о том, как компания меняет роль SSP в цифровой экосистеме. TripleLift выходит за пределы классического подключения инвентаря к спросу и делает ставку на креативные технологии, динамичные рекламные форматы и персонализацию в реальном времени для мобильных, CTV и retail media площадок.

• Ключевой акцент — на превращении ранее «пассивных» слотов (например, pause ads в CTV) в полноценные бренд-моменты с возможностью программматик-закупки.
• Компания объединяет данные, креатив и автоматизацию, чтобы сделать рекламный опыт более гибким и релевантным, а монетизацию эффективнее для издателей.
• TripleLift видит будущее индустрии в слиянии креативных инструментов и программматик-технологий, что позволяет создавать персонализированные форматы рекламы в большом масштабе.

Обсуждение на Cannes 2025 стало иллюстрацией тренда: SSP превращаются в платформы, где инновации, данные и брендинг работают на эффективность всего рынка.