Рынок CTV в США растет, но средние CPM снижаются на 10–30% год к году, несмотря на прогнозируемый объем более $33 млрд в 2025 году. Причины падения — рост инвентаря после запуска рекламных подписок у стриминговых сервисов и увеличение рекламной нагрузки, а также агрессивные переговоры со стороны рекламодателей, нацеленных на эффективность. В результате премиальные curated-пакеты приносят выше CPM, чем открытый рынок, благодаря обещанной отдаче по performance-метрикам. Однако устойчивость этой тенденции вызывает вопросы: по мере стабилизации рынка цены могут снова вырасти.

Регуляторная тема: Google завершил многолетнее антимонопольное разбирательство в Мексике в свою пользу, но сталкивается с новыми вызовами в Великобритании — местная CMA рассматривает возможность придания Google статуса "стратегического игрока". Такой статус позволит навязывать компании дополнительные ограничения, включая условия доступа к контенту издателей и требование новых choice screen для поиска. Google называет подход регулятора преждевременным и "слишком широким".

Тренды AI и HR: Intel переводит маркетинг на аутсорсинг Accenture и AI-решения, что приведет к сокращениям команд и упрощению процессов. Ожидаются увольнения и реструктуризация функций уже в июле.

• Заметки отрасли: падение потребления пива — вызов для маркетологов; Конгресс США запретил WhatsApp1 на рабочих устройствах; iPhone-пользователи недовольны push-рекламой Apple; CareerBuilder и Monster подали на банкротство; Paramount убирает бренд Showtime; EFF критикует инициативы Еврокомиссии по хранению данных; Media Matters судится с FTC; Ebiquity усиливает AI-направление новыми назначениями.