На Каннском фестивале 2025 года разговоры об искусственном интеллекте в маркетинге были полны оптимизма — на сцене обсуждали будущее AI-креатива, автоматизации и персонализации. Однако, как отмечает Tracy-Ann Lim (JP Morgan Chase), вне сцены настроение заметно более напряжённое: отрасль сталкивается со стрессом, вызванным быстрыми изменениями, неопределённостью и сложностями масштабирования AI.

Бренды, хотя и приветствуют экономию затрат и новые возможности AI, не готовы массово отказываться от агентств. Тем не менее, Meta и TikTok активно развивают генеративные AI-инструменты для рекламы, а после заявлений Meta об автоматизации акций их агентских партнёров просели в цене на 4%. Индустрия балансирует между удобством AI и необходимостью сохранять операционный контроль над кампаниями.

В цифровых медиа сохраняется кризис монетизации: 83% взрослых американцев за год не платили за новостной контент, а треть пользователей просто отказывается от чтения, встретив paywall. На этом фоне удвоилось число использующих ChatGPT (58% среди молодёжи до 30 лет), что ещё больше влияет на традиционные медиа.

Среди прочих новостей — Amazon укрепляет позиции в CTV как поставщик данных; YouTube сохраняет лидерство по просмотрам на ТВ; Mediaocean, M+C Saatchi Performance, JWP Connatix и Tinuiti объявили о новых кадровых назначениях.