Федеральная торговая комиссия США (FTC) утвердила слияние двух крупнейших рекламных холдингов — Omnicom и IPG — с необычным для отрасли условием: ограничением на принятие агентствами решений по brand safety, связанных с политическим или идеологическим контентом. По условиям соглашения, агентства не смогут внедрять единые для всего холдинга блок-листы или white-листы по политическим или идеологическим признакам; это право теперь закреплено только за самими клиентами. Такой шаг FTC связан с обвинениями в том, что крупные агентства якобы координируют бойкот правых медиа, исключая их из закупок. Хотя представители индустрии считают эти меры потенциально неконституционными, они отмечают: новый порядок может усилить осторожность агентств, рекламодателей и верификаторов при работе с brand safety, особенно в вопросах политики и идеологии. Инициатива FTC стала реакцией на растущее давление со стороны республиканцев, недовольных блокировкой рекламы на консервативных платформах (например, Breitbart News), а также из-за кейсов с демонетизацией либеральных изданий по причинам brand safety (как в случае закрытия Jezebel). В отрасли обсуждают, приведет ли это решение к снижению объемов блокировок новостных ресурсов в целом, однако эксперты считают, что подобная либерализация маловероятна и не была основной целью регулятора.