На прошедшем фестивале Cannes Lions автор — новичок индустрии — делится наблюдениями с позиции "плюс один" на вечеринках и мероприятиях, организованных крупными издателями и adtech-компаниями. Несмотря на громкие бюджеты (глобальный digital ad spend в 2024 году близится к $750 млрд), внутри индустрии сохраняется "юношеский" стиль — от роскошных яхт и приватных пляжей (занятых Reddit, Yahoo, YouTube, Spotify) до импровизированных концертов и неформального нетворкинга.

Автор отмечает, что за внешней экспертизой часто скрывается элемент "импровизации" и "выдачи желаемого за действительное". Основная тема, волнующая рынок, — искусственный интеллект. Однако, по впечатлениям новичка, реальные технологические прорывы и проекты (например, использование on-device AI, zero-knowledge proofs, гомоморфного шифрования) пока редки, а интеграции LLM в продукты зачастую поверхностны и служат маркетинговым целям.

Фестиваль, по мнению автора, стал витриной для repackaging старых идей с модной AI-оберткой, а не для настоящих инноваций. Заключительный посыл материала — призыв к рынку показать, что "алмазы" в индустрии всё же есть, несмотря на доминирование маркетингового фасада.