В индустрии возникла паника из-за неудачно сформулированного обновления в Google Help Center, где утверждалось, что с 14 июля 2025 года количество "невалидных" показов (IVT и GIVT) в отчетах DV360 и Campaign Manager 360 увеличится на 100%. Это вызвало опасения, что количество бот-трафика, включая активность агентов AI, резко возрастет и усилит давление на экосистему programmatic-рекламы.

Однако Google оперативно пояснил: речь не о всплеске мошеннического или бот-трафика, а о переходе DV360 на новую исходную базу данных (Google Ads вместо Campaign Manager 360) для отчетности. В результате этой технической миграции часть дублирующихся показов (например, из-за повторных загрузок страницы) будет корректно классифицироваться как IVT — что и увеличит цифры в отчетах. Для рекламодателей это не влечет дополнительных расходов: все такие показы исключаются из биллинга.

Google отметил, что даже при «100% росте» речь идет о единичных показах на тысячу (например, с 3 до 6), а абсолютные значения остаются крайне низкими. Паника возникла из-за путаницы терминов и недостаточно прозрачной коммуникации. В ближайшее время Google полностью перепишет справочную страницу, чтобы исключить двусмысленности. Кроме того, информация о 30% росте «Inactive Impressions» признана ошибочной и будет удалена.