Adalytics опубликовал новое исследование, раскрывающее масштабную проблему монетизации нелицензионного контента на YouTube. В течение года исследователи фиксировали случаи обхода системой Content ID: авторы размещают фильмы, сериалы и спортивные трансляции, права на которые принадлежат стриминговым сервисам или телеканалам. Многие такие видео набирают сотни тысяч просмотров за считанные дни и оперативно удаляются или маскируются, чтобы избежать блокировки. По данным Adalytics, отдельные аккаунты публикуют эксклюзивные релизы (“Lilo & Stitch”, “Squid Game: Season 3”), что приносит миллионы просмотров и, как следствие, рекламных показов.

Ключевая проблема — недостаточная прозрачность отчетности YouTube: крупные рекламодатели отмечают, что часть информации по размещениям скрыта или удалена (“Total: Other”), а URL и названия видео нередко редактируются постфактум. В результате агентства не могут точно определить, поддерживают ли они пиратский контент своими бюджетами. Даже при ручной верификации, если отчет выгружается не сразу, большинство сомнительных видео исчезают из статистики. При этом лишь около 1% таких размещений подлежат возврату средств, несмотря на нарушение условий и удаление роликов.

YouTube указывает, что в 2024 году Content ID зафиксировал 2,2 млрд нарушений, и в более 90% случаев правообладатели сами решают, удалить контент или разделить рекламную выручку. Однако масштаб проблемы усугубляет тот факт, что часть роликов проходит модерацию, а рекомендательные алгоритмы YouTube продвигают подобный контент в ленты пользователей. В итоге рекламодатели фактически спонсируют нелегальные просмотры, а сами студии иногда “платят за привилегию” замерять аудиторию своих фильмов среди пиратских зрителей.