Pfizer активно продвигает стратегию инхаус-медиа: с начала года компания перенесла закупки по поисковой рекламе внутрь команды, в июле — соцсети, а на 2025 год запланирован переход CTV. В этом контексте объявление о партнерстве Netflix и Yahoo DSP стало своевременным: впервые премиальный инвентарь Netflix станет доступен программатик-способом через Yahoo, запуск ожидается в начале Q4.

Глава performance-медиа Pfizer Джош Палау считает, что связка Yahoo и Netflix открывает новые возможности таргетинга на узкие аудитории, например, пациентов с определёнными заболеваниями или врачей. Ранее доступ к Netflix был только через прямые сделки. Важную роль играют и интерактивные форматы: «пауза-реклама» позволяет как размещать call-to-action, так и выводить legal-дисклеймеры, что особенно важно для фармы.

Палау подчеркивает ценность внутренних команд: они глубже понимают бизнес, быстрее реагируют на изменения и обеспечивают синергию между брендом и активацией. Он выступает за holistic-подход: брендинг и перфоманс неразделимы, особенно в условиях, когда бренд Pfizer стал узнаваем благодаря COVID-вакцине. Критерии «качества» включают точность аудитории, бренд-безопасность, качество контента и разнообразие форматов.