Издательский дом Hearst заявил о значительном росте эффективности таргетинга после запуска собственной AI-системы AURA — улучшения addressability варьируются от 30% до 200% в зависимости от сегмента. AURA объединяет поведенческие и контекстуальные сигналы с моделированием аудиторий, что позволяет Hearst предсказывать намерения к покупке точнее, чем при использовании только одного типа данных.

С июня 2025 года AURA стала доступна не только напрямую, но и через Amazon DSP благодаря партнёрству с Amazon Ads. Это даёт Hearst доступ к данным об онлайн-покупках на Amazon и возможность обновлять таргетинг ежедневно. При этом вся передача данных осуществляется через зашифрованную систему Amazon Publisher Cloud, что обеспечивает приватность.

Среди ограничений — через Amazon DSP можно купить только стандартные IAB-форматы, тогда как фирменные форматы Hearst (например, Hero Collection) доступны лишь при прямой покупке. Несмотря на это, компания считает AURA стратегическим активом, способным стабилизировать рекламный бизнес в условиях падения поискового трафика и конкуренции с AI-поиском.