OpenX представила новую платформу OpenXSelect, развивающую их систему курации инвентаря и предоставляющую рекламодателям более глубокий контроль и прозрачность при закупке программной рекламы. Это решение использует AI-платформу Results by OpenX, которая анализирует данные в реальном времени и прогнозирует эффективность рекламы с учётом параметров, таких как время суток и геолокация.

OpenXSelect позволяет рекламодателям создавать кастомные пакеты по тематикам (например, спорт), выбирать отдельные издательства, а также таргетировать аудитории и экологичные площадки. Платформа генерирует уникальные deal ID для точного таргетинга.

Несмотря на расширение buy-side возможностей SSP, OpenX сохраняет позицию SSP, акцентируя внимание на прозрачности и контроле для покупателей, при этом подчеркивая, что DSP остаются ключевыми игроками в экосистеме и не собираются уходить. OpenXSelect оптимизирует сигналы для DSP, снижая дублирование и обеспечивая эффективную работу DSP с инвентарём.

OpenX придерживается модели двухстороннего рынка, где DSP и SSP выполняют свои роли, что помогает избежать возврата к модели «чёрного ящика» рекламных сетей, с которой programmatic изначально боролся.