The Trade Desk (TTD) включена в индекс S&P 500, став первой «чистой» adtech-компанией в этом престижном списке. После объявления о включении акции TTD выросли на 10%, до диапазона $80–85, хотя по-прежнему не достигли уровней в $120–130, зафиксированных ранее в этом году до негативного квартального отчёта. Интересно, что более крупные Robinhood и AppLovin не попали в индекс, несмотря на большую капитализацию, а волатильность TTD выше, чем у этих компаний, хотя она не ассоциируется с «мемными» скачками.

Бренды массово переходят к influencer-маркетингу: Estée Lauder и Unilever усиливают работу с инфлюенсерами, причем Unilever планирует увеличить их количество в 20 раз и довести долю социальных медиа до 50% рекламного бюджета. Молодые потребители всё чаще определяют тренды, что влияет и на аудитории старших поколений.

В фокусе CMO — эффективность AI: Melinda Maria отмечает 60% рост производительности клиентского сервиса и $1,2 млн экономии на фонде оплаты труда (за счет заморозки найма, а не сокращений). Demandbase с помощью Jasper сократила 366 часов рабочих затрат за 90 дней и высвободила $250 тыс. бюджета. Тем не менее, по данным IAB, 70% компаний ограничивают использование AI из-за опасений безопасности и отсутствия стандартных инструментов измерения; Gartner ожидает, что к 2027 году 60% генерирующих AI-проектов будут свернуты после этапа тестирования.

• OpenAI начнёт брать комиссию с покупок, совершённых через ChatGPT
• Zuckerberg планирует создать персональный суперИИ для каждого человека
• Подростки в США массово используют AI-чатботы для общения
• AI становится нормой для digital-креатива у небольших брендов
• Сенат США проводит слушания по поводу fair use в AI и копирайте
• Vidmob и Amagi — новые назначения топ-менеджеров