Brian Gleason, ранее отвечавший за retail media в Criteo, назначен CEO Seedtag — глобальной платформы контекстной рекламы. На новом посту он заявляет, что контекстуальное таргетирование обладает потенциалом значительно большим, чем розничные медиа: объём мирового рынка оценивается в $250–350 млрд. Seedtag уже работает в 17 странах, объединяет более 16 тыс. паблишеров, и показывает рост: в США за прошлый год — +120%, в EMEA за квартал — более 30%.

В фокусе стратегии компании — развитие «нейроконтекстуального» таргетинга (эмоции, внимание, интерес) на основе AI-платформы Liz, масштабирование бизнеса в США, развитие кросс-канальных возможностей (особенно в CTV) и расширение supply-сети. Важной задачей Gleason называет интеграцию решений Seedtag с планированием крупных агентств и повышение эффективности монетизации паблишеров через глубокое понимание контента и эмоциональной связи с аудиторией.

• Контекстуальное таргетирование становится стратегическим приоритетом для Seedtag, объём сегмента — $250–350 млрд.
• Ключевая инновация — нейроконтекстуальный анализ на базе AI-агента Liz, включая видео и CTV-инвентарь (в том числе через Beachfront SSP).
• Усиление прозрачности, brand safety и приватности — критически важные требования к agentic AI, иначе усилится проблема «чёрных ящиков».
• Seedtag намерен стать интеллектуальным мостом между buy- и sell-side без превращения в end-to-end платформу.