AdExchanger обсудил тренд конвергенции DSP и SSP: платформы всё чаще пытаются обойти друг друга в цепочке закупки и продажи инвентаря. Однако ключевой вопрос, как отмечает CCO Nexxen Кара Пуччинелли, заключается не в том, кто кого заменит, а в том, повышает ли это эффективность рекламы. DSP традиционно сильнее в управлении охватом и частотой, тогда как SSP дают критические данные о динамике аукционов и ценообразовании.

По мнению Nexxen, будущее за сквозными end-to-end решениями, которые объединяют buy-side и sell-side технологии, данные, AI и креативные инструменты. Компания активно инвестирует в AI для планирования, оптимизации и монетизации кампаний, позиционируя себя как платформу нового поколения. Пуччинелли подчеркнула, что выиграют те игроки, кто интегрирует все уровни экосистемы в единую технологию.

В выпуске также обсуждались итоги тестирования Chrome Privacy Sandbox, роль M&A в развитии Nexxen (Amobee, Taptica, Unruly) и то, как накопленные активы позволили компании сформировать интегрированный рекламный стек.