Meta отчиталась о сильном Q2 и одновременно повысила амбиции в области «персонального суперинтеллекта». Совокупная выручка составила $47,5 млрд (+22% г/г), из них реклама — $46,6 млрд (+21% г/г). Акции выросли более чем на 11% в постмаркет.

ИИ стал ключевым драйвером эффективности. В квартале Meta доработала Andromeda — AI-модель персонализации на этапе ad retrieval, которая отбирает «несколько тысяч» релевантных объявлений из десятков миллионов кандидатов. Улучшения дали ориентировочно +5% конверсий в Instagram и +3% — в Facebook; Andromeda разворачивается на новые поверхности, включая Facebook Reels.

Монетизация усиливается за счёт роста вовлечённости и управления показами: количество рекламных показов по семейству приложений выросло на 11%, средняя цена за объявление — на 9%. При этом квартальный темп роста цены слегка замедлился из-за ускорения прироста показов. По словам CFO, фокус — на оптимизации ad supply и доставке рекламы в максимально релевантный момент и место.

Аппаратные планы остаются в повестке: несмотря на спад VR, продажи очков Ray-Ban Meta утроились г/г. Марк Цукерберг считает смарт-очки идеальным интерфейсом для ИИ и прогнозирует, что отсутствие таких устройств со временем станет конкурентным «когнитивным» недостатком.