Автоматизация рекламы обеспечила Reddit самый прибыльный квартал

Reddit зафиксировал самый прибыльный квартал с момента IPO, отчитавшись о $465 млн рекламных доходов во II квартале 2025 года — рост на 84% год к году. Общая выручка достигла $500 млн, а ежедневная аудитория выросла на 21% до 110,4 млн пользователей. Средний доход на пользователя увеличился на 47% — до $4,53. Эти результаты обеспечили рост акций компании на 16% в постторговой сессии.

Ключевыми драйверами стали инвестиции в автоматизацию кампаний, новые рекламные форматы и углубленная работа с крупными рекламодателями. Особенно выделяются Dynamic Product Ads, обеспечивающие вдвое больший ROAS по сравнению со стандартными конверсионными кампаниями, а также интеграции с платформами вроде Smartly.io и запуск Community Intelligence engine, позволяющего брендам использовать разговоры пользователей в рекламе. Рекламные кампании с использованием Reddit CAPI показали трехкратный рост выручки год к году.

Рекламодательская база выросла более чем на 50% год к году, при этом основной прирост доходов обеспечили увеличенные бюджеты текущих клиентов. Reddit акцентирует стратегию дальнейшей автоматизации (переход к end-to-end), а также использование возможностей AI-поиска: продукт Reddit Answers увеличил аудиторию до 6 млн еженедельно против 1 млн кварталом ранее. Однако падение трафика из Google Search на фоне внедрения AI Overviews остается заметным вызовом.