CleanTap — adtech-стартап, который вставляется между DSP и SSP и заранее вычищает из пула «sorta CTV» (мобильные и планшетные стрим-приложения, DOOH, POS-экраны, онлайн-видео). Компания задаёт узкое определение «премиальной CTV»: только домашние смарт-ТВ с CTV-приложениями и подключением к домашнему ISP. В ранних тестах CleanTap отфильтровал 85% CTV-показов как невалидные или некорректно классифицированные.

Технологическая модель: собственная ad exchange, места на ряде SSP и пост-аукционный анализ логов; фильтрация производится до бидов на основе user-agent, типа устройства и контент-сигналов (без использования audience ID от SSP). Партнёры: Magnite, Nexxen, Microsoft Advertising и Colossus SSP. Команда — менее 10 сотрудников; основатели: Шайлин Дар (ex-MMI), Уилл Рэнд (экс-CTV-баер и паблишер-ad-ops), Дженна Мартинес (attention-моделирование). Монетизация — маржинальная (спред между floor паблишера и CPM покупателя на курируемом инвентаре).

Контекст и риски: индустрия смещается от «масштаба ради масштаба» к качеству медиа; задача — не допустить размывания качества CTV и эрозии CPM, как это произошло в online-video. Ограничения подхода: очень узкая трактовка CTV (исключены внешние стрим-приставки и гейминг) и пока отсутствие критической массы покупателей. Кейс вокруг Colossus SSP с некорректными ID не относится к CTV; CleanTap подчёркивает, что не транзакционирует по идентификаторам SSP.