Zillow пилотирует контейнеризованный RTB вместе с Index Exchange и Chalice Custom Algorithms (при участии агентства Canvas Worldwide), перенося «интеллект закупки» внутрь SSP. Такое размещение модели даёт доступ к паблишерским сигналам, которых нет в bidstream, и позволяет искать качественные веб-видеоплощадки без оглядки на формально низкий CPM. Вывод Zillow: низкий CPM и пара reach/frequency могут вводить в заблуждение; компания готова платить премию за эффективность в доверительных средах и намерена «вознаграждать» издателей, избегающих MFA-тактик.

• Фокус пилота — online video (не CTV) и «среды, где не стыдно появляться».
• Гранулярные метрики: ad ratio (плотность рекламы), звук по умолчанию, частота refresh, длина органического ролика, наличие infinite scroll, outstream c нулевой длиной контента, объём сторонних вызовов.
• Cloud-native сетап даёт ИИ-кампаниям динамически расширять inclusion-лист; еженедельно появляются миллионы новых сайтов.
• Критерий качества — внимание/вовлечённость и макет страницы, а не «известность» издателя.
• Базовый CPM для «премиума» может быть выше, если это даёт лучшие бизнес-результаты.