Сооснователь AdLib и экс-MediaMath Майк Хауптман описал, как доступ к DSP для mid-market меняется под влиянием ИИ. AdLib задуман почти 10 лет назад как «простой слой» поверх enterprise-DSP (инкубировался в MediaMath до её закрытия в 2023) и сегодня даёт единый вход к 20+ DSP/платформам, убирая потребность в отдельной коммерции и интерфейсах для каждой. Платформа выступает «слоем избыточности»: команды контролируют собственный workflow независимо от перипетий конкретной DSP и дефицита кадров, когда специалисты знают 1–2 стека.

Качество инвентаря решается напрямую в продукте: встроенная интеграция с Jounce автоматически исключает площадки, классифицированные как MFA, во всех кампаниях и на всех платформах — без подключения ещё одного вендора и роста издержек.

ИИ уже ускоряет операционные задачи и ресёрч, а в ближайшие годы — частоту и глубину оптимизации. По Хауптману, индустрии предстоят «трения» из-за конфликтующих стимулов, но вторые и третьи последователи, быстро внедряющие ИИ, будут обходить инкамбентов. В AdLib уже применяют fixer.ai для единообразных ответов на базе внутреннего knowledge base; далее фокус — усиление продуктовой скорости и автономной оптимизации.