Еженедельный дайджест AdExchanger выделяет три тенденции на стыке медиа и adtech. Во-первых, Ozone Project — европейский альянс паблишеров (Daily Mail, The Guardian, Times UK, The Telegraph) — нащупывает выход на рынок США. Ключевая преграда — опасения американских издателей по антимонопольной линии: совместные переговоры с платформами могут трактоваться как «сговор», хотя всё больше голосов призывает действовать активнее на фоне мягкости к доминирующим платформам.

• «Performance vs. Rage bait»: рост провокационного контента усиливается генеративным «шлаком». Автоматизированные продукты (Google Performance Max, Meta Advantage+ Shopping, Amazon Performance+) при оптимизации под клики и удержание рискуют скатываться к агрессивной лексике и неподходящим сообщениям; бренды уже жаловались на нерелевантные ключи и тексты.
• Perplexity — пауза в рекламе: ИИ-поиск приостанавливает набор рекламодателей; рекламы нет в дорожной карте браузера Comet. Ранние партнёры критикуют слабые метрики и инструменты измерения.
• Регуляторный фон: в Великобритании Google признан «стратегическим игроком» в поиске и поисковой рекламе, что открывает путь к адресным мерам по конкуренции и прозрачности.