AdExchanger фиксирует разворот в supply-side: после признания pub-теха Google монополией у независимых SSP/бирж открывается окно роста. Рынок ждёт M&A: Anthropic может стать покупателем adtech-активов по мере монетизации ассистентов; TikTok US, по оценке Truist (Programmatic IO NYC), после урегулирования регуляторики способен рассмотреть покупку SSP. В игру заходят «данконосные» вертикали (авиалинии, банки), хотя кейс Shell→Volta показывает и обратное — закрытие SSP при слабой синергии.

• Креатив и соцсети: на фоне «AI-slop» бренды тестируют «man-on-the-street» лайв-интервью как нативный анти-шумовый формат: спонтанность, модерация негативных ответов и заметность в ленте дают ROI.
• AI-контент: по исследованию Graphite (65 тыс. страниц) к маю 2025 г. 52% статей написаны ИИ (рост с 7,75%→39% в 2023-м, затем плато ~51–52%). Деиндексация ИИ-контента поиском удерживает видимость: 86% результатов Google и 82% материалов, цитируемых ChatGPT/Perplexity, остаются человеческими. Индустрия приравнивает «AI-slop» к MFA и готовит фильтры.
• Сводка событий: рекорд котировок Walmart на фоне сделки с OpenAI; сокращения в NBC News (150 сотрудников тематических команд); OOH ускоряется за счёт digital-билбордов; трекеры видимости в LLM обсуждаются паблишерами; Япония просит ограничить Sora 2; Roku добавляет ИИ-помощника; кадровые перестановки: Josh Krichefski (PMG EMEA), Vinny Rinaldi (Hershey).