В дайджесте три главные темы. Во-первых, «железный» ренессанс буксует: OpenAI с io Products и Apple сталкиваются с техническими задержками (складной iPhone теперь не ранее 2027), Bloomberg тестирует фан-клубы для Pixel, Meta продвигает смарт-очки с Ray-Ban. Вывод для рынка: аппаратные платформы для новых рекламных поверхностей появятся, но позже и дороже, чем обещано.

Во-вторых, неопределенность вокруг «американского TikTok»: операционка — совместно ByteDance и JV с США-инвесторами; JV контролирует данные и переобучение алгоритма. Рекламодатели временно сокращают бюджеты до прояснения. США остаются критичными для TikTok (почти половина глобальной выручки от рекламы в 2024), но конкуренция со стороны AI-видео (Sora, Vibes) усиливает риск падения времени в приложении.

В-третьих, спорт как потерянная возможность: фрагментация прав и площадок бьет по зрителю и инвентарю. NBA готовит сервис навигации по правообладателям, Peacock спорит с YouTube TV, MLS на Apple TV теряет почти две трети аудитории vs ESPN. Плюс: Disney+ и Hulu теряют миллионы подписчиков после кейса с Джимми Киммелом, а Penske Media подала первый крупный иск к Google из-за AI Overviews. Общий знаменатель — рост транзакционных потерь и неопределенности для планирования кампаний.