Lionsgate начинает выстраивать собственную рекламную монетизацию в CTV: студия выбрала Comcast FreeWheel в качестве эксклюзивного ad server для управления и продажи растущего объёма инвентаря, который появляется в новых FAST-каналах и стриминговых VOD-каналах. Выбор сделан по итогам RFP в 2025 году — студия признаёт, что у неё нет «наследованного» рекламного бизнеса и adtech-экспертизы, поэтому нужен один доверенный партнёр, который проведёт через настройку процессов и экономики.

Точка входа Lionsgate в рекламу появилась 1–2 года назад, когда компания начала запускать FAST-каналы на платформах и у производителей устройств (DirecTV, Pluto TV, LG, Vizio) и работала через CTV-реселлера. Но при заметной аудитории студия увидела относительно низкие CPM и решила «взять больше контроля», чтобы доказать рынку премиальность предложения — при этом не строить с нуля полный стек ad sales/ad ops и не «владеть всей рекламной пропозицией» внутри компании.

• Ключевая развилка монетизации: продавать инвентарь напрямую под брендом Lionsgate или выходить в открытый programmatic-аукцион; и какие данные будут наиболее ценными для рекламодателей в open exchange.
• Контентная специфика FAST: Lionsgate управляет «примерно парой десятков» FAST-каналов, часто это single-IP/one-show сети (например, на базе Designated Survivor, The Conners, Nashville). Формат назван характерным именно для CTV и способен собирать большую аудиторию за счёт спроса на знакомые сериалы; рекламная выручка пока лишь «зачаток» потенциального уровня.
• Разделение ролей: FreeWheel берёт на себя рекламную монетизацию и рост ценности инвентаря, а Lionsgate масштабирует сеть каналов и просмотры.

Дополнительная мотивация — данные: рекламная монетизация помогает студии выявлять «вечнозелёный» контент с устойчивой возвращаемой аудиторией и использовать эти инсайты в продуктовых и производственных решениях, сохраняя фокус на аналитике без разработки собственного adtech-стека.