Nielsen и Roku расширили партнёрство: стриминговые данные Roku теперь будут интегрированы в инструменты Nielsen для измерения кампаний и оценки результатов (outcomes), чтобы рекламодатели лучше понимали, что и где смотрит аудитория на устройствах Roku. Соглашение многолетнее: Nielsen продолжит использовать TV-данные Roku в продукте Big Data + Panel для рейтингов как линейного ТВ, так и стриминга.

Новая часть сделки — двусторонний обмен: Roku получает доступ к стриминговым рейтингам Nielsen, а клиенты Nielsen среди рекламодателей — более точную оценку охвата на Roku, включая сторонние приложения и платформы внутри ОС Roku. Nielsen также будет дедуплицировать пересечения аудитории через свой identity graph, чтобы корректнее считать атрибуцию и уникальный охват.

• Контекст: компании работают вместе около 10 лет; рынок ТВ стал более фрагментированным, а давление на маркетологов по доказательству эффективности усилилось — поэтому фокус смещается в сторону audience- и outcome-measurement.
• Масштаб Roku в CTV: по данным Nielsen, стриминг на устройствах Roku — 21% всего времени телесмотрения; The Roku Channel — №2 среди стриминговых приложений по времени просмотра ad-supported TV.
• Отдельный акцент Roku: различение «TV time» и «ad-supported TV time» в измерениях — чтобы и рекламодатели, и паблишеры лучше понимали реальную рекламную экспозицию.