Amazon Ads поделилась лучшими практиками интерактивной видеорекламы на CES 2026
- Исследование Amazon Ads и Publicis Media утверждает, что интерактивные видеообъявления дают больший эффект, чем можно ожидать.
- Мэгги Чжан (Amazon Ads) в разговоре с AdExchanger на CES 2026 сформулировала принцип: простота — ключ для интерактивных механик.
- По её словам, зрители предпочитают понятные действия, которые выполняются быстро и не выводят из видеопросмотра.
- В качестве примера таких действий упоминается сценарий «добавить в корзину».
- Чжан также отметила интерактивные возможности на Amazon Prime Video при планировании видео-стратегии 2026.
- Отдельно упомянуто, что выбор жанров может влиять на уровень вовлечения.
Почему это важно: Интерактив в видео может усиливать отклик, но эффект зависит от того, насколько бесшовно он встроен в просмотр. Позиция Amazon Ads здесь сводится к тому, что трение в опыте быстро снижает готовность взаимодействовать. Для рынка это ещё и сигнал о том, что интерактивные форматы становятся частью планирования на 2026 год.
На что обратить внимание: В тексте говорится о предпочтении быстрых сценариев без выхода из видео, но не раскрываются точные метрики «эффекта» и методика исследования. Также упоминаются Prime Video и жанры, однако остаётся неясным, какие именно жанры дают максимум вовлечения и в каком контексте измерялся engagement.
Коротко
- Исследование подчёркивает: интерактив в видео рассматривается как драйвер отклика, поэтому важна сопоставимость креатива и измерений между кампаниями.
- Если интерактив усложняет путь пользователя, обычно падает вовлечённость: ценность дают сценарии, которые завершаются за несколько секунд и без переключений.
- Упоминание Prime Video показывает, что интерактив может планироваться уже на уровне инвентаря; на практике это влияет на требования к формату и продакшену.
- Фраза про жанры намекает на сегментацию по контенту: в медиаплане может понадобиться проверять, где engagement выше, а где интерактив «не заходит».
- Публичное обсуждение на CES 2026 — сигнал, что интерактивное видео переходит из экспериментов в набор повторяемых best practices для 2026.
FAQ
Зачем это важно рекламодателям и платформам, если в тексте нет конкретных цифр по приросту от интерактивной видеорекламы?
В материале сказано, что интерактивные видеообъявления дают больший эффект. Также подчёркнуто, что он зависит от простоты и бесшовности опыта просмотра.
Что именно Amazon Ads называет ключевым принципом для интерактивности и как это связано с поведением зрителей во время просмотра?
По словам Мэгги Чжан, простота — ключ. Зрители предпочитают быстрые и прямолинейные действия, которые не выводят их из видео.
Какие направления для видео-стратегии 2026 упоминаются в разговоре и какие элементы таргетинга связываются с вовлечением?
В тексте говорится об интерактивных возможностях на Amazon Prime Video. Также упоминается, что выбор жанров может влиять на уровень вовлечения.
Читайте также
Amazon столкнулся с простым бойкотом и экзистенциальным вопросом- Как AI-креативы ускоряют рост выручки: опыт Amazon и Jay Richman (Cannes 2025)
- Линейное ТВ уйдет на аутсорсинг: холдинги передают закупки сторонним агентствам
Ловцы алгоритмов: как в programmatic продают фродовый трафик- Programmatic-миротворчество
- Принцип «простота — ключ» для интерактивной видеорекламы: По данным исследования Amazon Ads и Publicis Media, интерактивные видеоформаты могут давать заметный дополнительный эффект, но качество интерактива критично. В качестве практического правила отмечается приоритет простых сценариев взаимодействия, которые выполняются быстро и не прерывают просмотр, иначе вовлечённость снижается.
[Video Ads / Форматы и креатив]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Amazon Ads на CES 2026 обсудила с AdExchanger результаты исследования об интерактивной видеорекламе и поделилась рекомендациями для стратегии видео на 2026 год. Главный вывод: интерактив должен оставаться простым и не прерывать просмотр.