• В презентации для рекламодателей Amazon акцентирует closed-loop атрибуцию на базе first-party транзакционных данных и охват Prime Video, Fire TV, Twitch и Amazon Publisher Direct.
• Amazon описывает Marketing Cloud как способ связать TV-impressions с конверсиями; Digiday отмечает рост спроса на ТВ-рекламу Amazon на фоне роли «proof layer».
• Покупатели настороженно относятся к Amazon как к walled garden: упоминаются ограниченная видимость вне свойств Amazon и проблемы с frequency capping.
• OpenAI, по словам в тексте, прогнозирует рост выручки с неплатящих пользователей с $2 на человека к концу текущего года до $15 к 2030 году; оценка на 2030 год — около $46 млрд (реклама и комиссии с покупок через ChatGPT).
• Также отмечаются ограничения для рекламы в чат-формате: глобальная, а не US-ориентированная база пользователей, минимальные исходящие ссылки и отсутствие «ленты» или длинного видео.
• В подборке новостей: Copilot добавляет покупки в чате и Brand Agents для мерчантов Shopify; Beehiiv усиливает in-house продажи рекламы; уходит CMO Pinterest; OpenAI покупает команду Convogo; Accenture инвестирует в Profitmind; в Digiday цитируется тезис Omnicom Media о principal media.

Почему это важно: Ставка на доказательства от показа до покупки показывает, как платформы пытаются отвечать на давление со стороны маркетологов «обосновывать каждый доллар». Параллельный сюжет про OpenAI и Copilot подсвечивает, что коммерция и реклама внутри чат-ботов рассматриваются как следующий слой монетизации, но упираются в формат и данные.

На что обратить внимание: В описании Amazon ключевой тезис строится вокруг закрытой атрибуции и измерения конверсий, при этом в тексте отдельно упоминается ограниченная видимость вне Amazon и вопросы к частотному контролю. Для чат-покупок и будущей рекламы важны границы интерфейса (мало ссылок и мест под показы) и то, что данные о цене и наличии могут быть распределены по разным системам, что повышает риск ошибок и споров.