• На National Retail Federation's Big Show в Нью-Йорке retail media выделили в отдельную секцию конференции.
• Причина: всё большая часть маржи ритейлеров объясняется продажей рекламы, а не продажей продуктов.
• Контекст трансформации ритейла: «возможное» возвращение моллов и рост «трения» в офлайне (закрытые витрины), на фоне ускорения и упрощения онлайн-покупок.
• AdExchanger Senior Editor James Hercher описывает эти наблюдения по итогам конференции.
• Приоритеты приватности на 2026 год, на которые, по тексту, смотрят регуляторы: дети, здоровье и ИИ.
• Риск-фактор: ошибки при обработке данных, таргетинге или ведении кампаний «о детях или здоровье» могут привлечь внимание организаций вроде FTC.

Почему это важно: В тексте фиксируется сдвиг, при котором продажа рекламы становится частью маржи ритейлеров, и это отражается даже в структуре отраслевых мероприятий. Параллельно обозначены регуляторные «зоны повышенного внимания» на 2026 год: дети, здоровье и ИИ — темы, которые напрямую затрагивают обработку данных и таргетинг. Обычно такое сочетание ведёт к тому, что продуктовые и юридические требования начинают влиять на то, как строятся рекламные инструменты и коммуникации.

На что обратить внимание: В тексте отдельно подчёркнуты три направления фокуса регуляторов (дети, здоровье, ИИ) и привязка рисков к обработке данных, таргетингу и кампаниям «о» соответствующих темах. Неясность остаётся в том, какие именно нормы и сценарии будут считаться нарушением, но упоминание FTC задаёт рамку по серьёзности внимания. Отдельный вопрос текста — достаточно ли «умён» агентный интерфейс рекламной платформы, чтобы распознавать запросы о данных детей или здоровья; по мере взросления и распространения ИИ такие кейсы могут становиться заметнее.