По данным TelecomDaily, рынок российских онлайн-кинотеатров в 2024 году вырос на 44% и достиг 121,3 млрд руб. Крупнейшими игроками остались «Кинопоиск» (33,4% доли), «Иви» (16,9%) и Wink (16,2%). Основной источник дохода — подписка, но растёт и значимость рекламной модели.

«Кинопоиск» удвоил маркетинговые расходы до 12,9 млрд руб. и увеличил рекламную выручку до 5,2 млрд руб. «Иви» заработал 2,2 млрд руб. от размещения рекламы, 75% из которых приходится на Smart TV. Wink инвестировал в продвижение 23,6 млрд руб., но не раскрыл доходы. У Okko выручка выросла на 97%, абсолютные данные скрыты. Kion увеличил расходы на маркетинг до 1,7 млрд руб. (+215x), но выручка от рекламных услуг снизилась на 17% до 1,9 млрд руб.

Premier и Start также показали рост — у Start рекламные траты составили 834 млн руб. (+30%), у Premier выручка выросла на 54%, в основном за счёт подписок. «Амедиатека» удвоила рекламную выручку до 357 млн руб. и утроила расходы на продвижение. Несмотря на рост вложений, прозрачность по рекламной выручке остаётся низкой.