Согласно исследованию группы «Родная Речь» и Ozon, медийная click-out-реклама вызывает у рекламодателей смешанные оценки. С одной стороны, её главными преимуществами считаются широкие охваты и релевантность стратегическим задачам (по 27%), а также конкурентная цена (19%). С другой — именно стоимость была названа основным барьером размещения (22%), наряду с нерелевантностью аудитории и ограниченным инвентарём.

Исследование подчёркивает двойственное восприятие click-out-механики: формат работает как performance-инструмент, но требует большей прозрачности в атрибуции и снижения издержек. Платформам, предлагающим такой инвентарь, важно адаптировать ценовые модели и убедительно коммуницировать выгоды для разных категорий брендов. Ozon продолжает настраивать свою экосистему для расширения доступности и повышения эффективности медийных размещений.