Согласно новым данным, объём российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей. Рост составил 24% по сравнению с предыдущим годом. Наибольший вклад внесли сегменты performance, видеореклама и маркетплейсы. Исследование подчёркивает, что цифровая реклама окончательно заняла доминирующее положение, обогнав ТВ и наружку по доле бюджетов.

Аналитики указывают на ускоряющуюся централизацию — более 70% бюджетов сосредоточено у нескольких платформ: Яндекс, VK, Ozon и Wildberries. Отдельно отмечается дефицит прозрачности в метриках и потребность в стандартизации. Это создаёт окно для развития независимых решений по верификации, сквозной аналитике и SPO. Индустрия входит в фазу зрелости с новыми ожиданиями со стороны брендов и регуляторов.