Lamoda анонсировала запуск формата баннерной рекламы через собственную self-service платформу, предоставив рекламодателям новые инструменты для управления кампаниями. Новый функционал тестируется и станет доступен на аукционной модели с оплатой за клик. Алгоритм платформы будет автоматически подбирать стратегию размещения, ориентируясь на заданный дневной бюджет и целевое количество кликов, при этом рекламодатель сможет самостоятельно ограничивать ставку за клик.

Особенность формата — постклик-атрибуция: система анализирует влияние баннеров на продажи, а отчеты по эффективности креативов доступны в интерфейсе «Баннерные кампании». Также реализован таргетинг по демографическим признакам, что позволяет точнее адаптировать сообщения под ЦА.

Для повышения удобства запуска кампаний Lamoda запустила внутреннюю линию поддержки для брендов и агентств. На фоне растущей конкуренции в retail media сегменте, запуск self-service решений становится трендом: ранее аналогичный шаг предпринял Wildberries, начав тестирование собственного кабинета для селлеров.