Roden Media провела бизнес-завтрак с участием представителей медиа, агентств и девелоперов, где обсуждались сценарии возможного возвращения западных брендов на российский рынок. Участники отметили, что локальные игроки укрепили позиции с 2022 года, но влияние западных технологий и платформ, таких как AdSense, YouTube, Facebook* и Criteo, по-прежнему критически важно для развития индустрии.

Эксперты подчеркнули:

• рынок вырос и требует новых технологий и платформ;
• возвращение брендов должно сопровождаться уважением к российским потребителям;
• конкуренция стимулирует рост инвестиций, особенно в digital-сегменте;
• в некоторых отраслях, например строительстве, европейские технологии пока незаменимы;
• новые бюджеты могут стать драйвером технологического развития и усиления конкуренции.

Общая оценка — позитивная: возвращение западных игроков рассматривается как шанс для ускорения роста рынка в ближайшие годы.