Итоги первого квартала 2025 года выявили существенные вызовы для FMCG-компаний на фоне торговой войны, инициированной Дональдом Трампом. Procter & Gamble ожидает дополнительных расходов в $1,5 млрд в год и уже повысила отпускные цены на 1–3%. Unilever поднял цены на 1,7%, а Nestlé — на 2%, особенно заметно подорожали капсулы Nespresso (+3,2%).

PepsiCo пересматривает прогноз прибыли, а Kimberly-Clark закладывает в план $300 млн дополнительных издержек и сохраняет маркетинговые бюджеты на уровне 6% выручки. Центральный банк РФ сохранил ключевую ставку на уровне 21% и не исключил её повышения, фиксируя замедление экономической активности и рост сберегательных настроений в бизнесе и среди населения.

В рекламной индустрии OMD OM Group понизила прогноз роста традиционных медиа с 22% до 18%, при этом ретейл-медиа остаётся драйвером (+44% в 2025 году). На мировом рынке лидирует Индия с ожидаемым ростом рекламных расходов на 9,4%, опережая глобальный показатель в 7%. Великобритания, Япония и Германия также демонстрируют позитивную динамику благодаря высокой доле digital-расходов.