GigaChat 2.0 от «Сбера» стал основой новой рекламной кампании, построенной вокруг идеи, что любой пользователь может стать экспертом. Обновлённая версия нейросети теперь способна работать с аудиофайлами, ссылками и актуальными данными, что позволяет ей лучше анализировать запросы и адаптироваться под задачи пользователя.

Кампания транслирует эффект взаимодействия с ИИ как «гига-эффект»: в креативных роликах герои визуально превращаются в выдающихся персонажей — учёного, богиню, Пушкина, — символизируя погружение в знания. По словам представителей «Сбера», цель кампании — показать магию, с которой AI расширяет возможности каждого и делает его экспертом в интересующей области.

Медиаразмещение включает ТВ, интернет, outdoor, indoor и digital-каналы. Креатив разработан агентством «СберМаркетинг», ответственным за реализацию всей кампании и визуального сторителлинга. Проект подчеркивает позиционирование GigaChat как технологического ассистента с персонализированным подходом и эмоциональной вовлечённостью.