На конференции, организованной AdIndex, эксперты обсудили, как брендам адаптироваться к новым условиям digital-рекламы: инфляции внимания, усталости от «красивых» креативов и фрагментации данных. Одним из ключевых трендов стало переосмысление визуальной коммуникации. Варвара Пархоменко из Realweb и Андрей Сивков из Ecom.tech предложили отойти от шаблонной эстетики в пользу эмоционального и честного контакта с аудиторией — от «перфекшена» к «коннекшену».

Проблему аналитики подняла Юлия Алифёрова (Digital Budget), указав на отсутствие агрегированных метрик со стороны владельцев данных. Команда решила эту задачу с помощью AI-агентов в продукте Banner Stat и пересмотрела формулу расчёта OTS с пятью параметрами. В условиях обострившейся конкуренции Ирина Романова (PHD) отметила рост значимости бренда: лояльность снижается, а бренды конкурируют сразу на трёх уровнях — на полке, в головах и в каналах коммуникации.

Ольга Макарова (Авито Реклама) рассказала, что молодёжь теряет внимание быстрее: средняя концентрация упала до 47 секунд. Актуальны баннеры с моментальной покупкой и визуальной привлекательностью. Ирина Смирнова (Х5 Group) добавила тренд на геймификацию: постоянные механики, фиджитал-сценарии, эмоциональные триггеры. Алексей Байнов (Cube | D Innovate group) представил цифрового двойника бренда — инструмент для прогнозирования стратегий, оценки тендеров и консолидации KPI в одной среде.