AdIndex опубликовал рейтинг крупнейших медиаагентств 2024 года по объёму контрактов на медиазакупки, основанный на данных Mediascope (ТВ, пресса, радио), Admetrix (наружная реклама) и Digital Budget (интернет). Общий медиабюджет всех агентств в выборке составил 440 млрд рублей без НДС.

Лидером рейтинга агентств стало Media Instinct с долей почти 9% от совокупного бюджета. В группе компаний на первом месте восьмой год подряд удерживается Group 1 (ранее OMD Optimum Media Group), контролирующая почти четверть всех бюджетов. Второе место — у Okkam с 16% доли.

По закупкам в интернете лидерство захватило MGCom, обслуживающее 11,5% контрактов (на 156 млрд рублей). Вклад MGCom обеспечил лидерство группы, в которую входят также Артикс, Mediamaker, E-promo и Mediasystem. В ТВ-закупках лидирует Media Instinct, а в digital — MGCom. Отметим, что сравнение с 2023 годом не приводится из-за изменения методики оценки интернет-размещений.

Рейтинг сформирован с участием крупнейших медиагрупп и холдингов — от Realweb и Starlink до Сбермаркетинга. В нём учитываются клиентские листы и экспертные оценки агентств по условиям размещения рекламы в разных каналах.