По данным Nielsen, в конце 2024 — начале 2025 года инфляция стала главным драйвером роста FMCG-рынка в России. В марте вклад инфляции составил рекордные 14%, тогда как реальный спрос обеспечил лишь 0,6–1,1% от общего роста. При этом рынок вырос на 13,3% в феврале и на 12,5% в декабре.

За год омниканальные FMCG-продажи увеличились на 16%, но вклад инфляции утроился — с 3,6 до 11%, тогда как реальный спрос сократился с 8,8 до 5%. В онлайн-канале тренд противоположный: 23% роста обеспечено спросом, а вклад инфляции не превышает 8% (в марте — 14,3%). Наиболее динамичные сегменты — e-commerce и дискаунтеры (рост на 30,7% и 52,8% в деньгах соответственно).

Ключевые категории: вода, корма для кошек, энергетики и спортивные напитки — обеспечили значительный вклад в рост. У зумеров популярна обычная вода и энергетики. Наибольшая доля e-commerce приходится на категории: уход за детьми (47,5%), уход за волосами (37,8%), товары для животных (31%).

Среднестатистический россиянин тратит 40% бюджета на FMCG, из них 22% — на еду, остальное — на бытовую химию, алкоголь, косметику и табак. Вне FMCG наиболее значимы жильё (12%), одежда (8%) и связь (5%).