На фоне стремительного роста маркетплейсов, интернет-магазины сталкиваются с необходимостью адаптации и усиления конкурентоспособности. По данным Data Insight, в 2024 году количество заказов на маркетплейсах удваивается ежегодно, а в сегменте электроники они заняли 32% в деньгах и 48% в штуках. Чтобы выжить, ИМ должны перенимать сильные стороны агрегаторов — удобство, ассортимент, UX, — и усиливать слабые — экспертизу, лояльность и доверие.

В статье предложен обширный набор рекомендаций для роста: от проработки каталога, фильтров и микроразметки до интеграции экспертного контента и настройки регионального SEO. Примеры «Спортмастера» и «Велостраны» показывают, как грамотный интерфейс, структура сайта и акцент на экспертизу помогают оставаться конкурентоспособными. Отдельно выделены чек-листы по технической оптимизации, аналитике (например, через «Яндекс Метрику»), настройке поиска и карточек товаров. Главное послание — только системный подход и инвестиции в цифровой продукт позволят ИМ противостоять экспансии маркетплейсов.