Согласно свежему отчёту IAB и PwC, мировой рынок цифровой рекламы в 2024 году достиг $258,6 млрд, увеличившись на 15% год к году. Programmatic-закупки составили $134,8 млрд (+18%), что отражает усиление роли искусственного интеллекта и автоматизации. Ключевыми драйверами роста стали президентские выборы в США и Олимпийские игры в Париже.

Структура рынка выглядит следующим образом:

• Поисковая реклама — $102,9 млрд (39,8% рынка, +15,9%)
• Дисплейная реклама — $74,3 млрд (+12,4%)
• Онлайн-видео (OLV) — $62,1 млрд (+19,2%, 24% выручки)
• Социальные медиа — $88,8 млрд (+37%)
• Аудиореклама — $7,6 млрд (+8,5%)
• Подкасты (США) — рост +26%
• Ретейл-медиа — $53,7 млрд (+23%, 20% всех диджитал-бюджетов)

Ретейл-медиа продолжают расти благодаря отказу от cookies и развитию first-party-экосистем. Главные тренды отрасли: массовое внедрение ИИ (но 70% рынка пока не использует ИИ для медиапланирования), усиление роли first-party-данных и приватности, бурный рост стриминга и рекламных моделей на умных ТВ, зрелость инфлюенс-маркетинга и переход к долгосрочным коллаборациям, а также переосмысление бизнес-моделей с акцентом на эффективность и интеграцию данных, каналов и контента под управлением ИИ.