В феврале 2025 года сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ» совместно с getads провёл исследование эффективности стримингового инвентаря на Смарт ТВ. В рамках проекта был разработан специальный анкетный креатив и собрана обширная выборка пользователей. Основные выводы исследования: стриминг характеризуется высоким уровнем досмотра и позволяет охватить молодую, высокодоходную и платёжеспособную аудиторию, недоступную через традиционное ТВ. За последний год среди этой аудитории 11% приобретали недвижимость, 24% — электронику, 13% — крупную бытовую технику, 12% — автомобили.

Ключевой паттерн потребления — оплата подписки и просмотр контента в прайм-тайм на больших экранах (Smart TV, OTT-приставки), что обеспечивает высокую вовлечённость и реакцию на рекламу. Исследование также показало, что традиционные частотные лимиты (3–5) для digital-стриминга не дают заметного эффекта: для ощутимых бизнес-результатов необходимы более высокие частоты (10 и выше). По мнению экспертов, стриминг становится не просто трендом, а важной частью медиамикса и требует новых подходов к планированию размещений и предложениям в прайм-тайм.