Интеграция нестандартных источников данных становится ключевым инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний. Традиционные данные из CRM, DMP, CDP и сквозной аналитики дают базовое понимание о пользователях, но для глубоких инсайтов этого недостаточно. Эксперты советуют расширять аналитический подход, подключая дополнительные переменные.

Пример с фешен-брендом показал, что насыщенные цвета товара в рекламе увеличивали кликабельность до 17%. Данные о погоде позволяют системно влиять на спрос: например, продажи венотоников растут почти в 3 раза при температуре +10–12°C, а витамины — в 2,45 раза при 0–2°C. Важным источником трендов становятся вторичные рынки — всплеск продаж подержанных авто ведёт к росту спроса на смежные товары и услуги.

Особое внимание стоит уделять анализу действий «неудачников» — пользователей, ушедших без покупки. Сегментный анализ через DMP позволяет выявить узкие места в CJM, например, высокие отказы на этапе корзины у аудитории BNPL. Комплексные правила таргетинга, включая негативные фильтры, открывают новые возможности для оптимизации медийных кампаний. Постоянный поиск новых закономерностей и работа с нестандартными данными становятся конкурентным преимуществом на рынке.